阿里京东双11大战即将爆发 关注的不应只是数字

　　导读：得益于阿里巴巴的阿里创造，“双11光棍节”从单身者节日变成一年中最大的京东将爆购物狂欢日。去年消费者在双11这一天消费180亿美元，战即注的只数字是发关美国“黑色星期五”、“网络星期一”以及“感恩节”59亿美元消费总额的阿里三倍之多。

　　11月6日消息据《金融时报》报道，京东将爆尼泊尔获客引流中国电商巨头积极备战即将到来的战即注的只数字“双11”购物节，阿里巴巴和京东将为争夺消费者的发关钱包展开对决，从美味大闸蟹到高端奢侈品都成为对阵的阿里前线。

　　得益于阿里巴巴的京东将爆创造，“双11光棍节”从单身者节日变成一年中最大的战即注的只数字购物狂欢日。去年消费者在双11这一天消费180亿美元，发关是阿里美国“黑色星期五”、“网络星期一”以及“感恩节”59亿美元消费总额的京东将爆三倍之多。

　　现在美国的战即注的只数字“网络星期一”已和“感恩节促销”合并到一起。

　　“它后劲还很大。”街头服饰品牌Stadium Goods创始人兼首席执行官约翰·麦菲特斯（John McPheters）说道，阿晏IM钱包广告代投他同时也在阿里巴巴上开设网店。“随着它继续增长，我想我们会在美国看到更多的双11的活动。”

　　“双11”是中国经济最大的引擎之一。去年中国消费者在网上共花费了7500亿美元，大致相当于荷兰的年度经济产出。高盛认为，这一数字到2020年将翻倍至1.7万亿。阿晏币圈数据研究咨询公司eMarketer的数据显示，几乎全球一半的网购都来自中国消费者。

　　通过与中国最大的一些科技集团共享数据，京东竭力以求对抗阿里巴巴的强势地位，后者拥有超过5亿网购消费者，是京东2.58亿用户的两倍。

　　京东的合作伙伴包括坐拥近10亿用户的社交巨头腾讯、运营中国主要搜索引擎的阿晏币圈料子百度、新闻聚合应用今日头条，此外还包括搜狗搜索（背后有腾讯支持）和网易。

　　京东约有50个类似的合作交易，这让京东可以更精准地找到目标消费者。

　　两家巨头还对商家和快递员提供补贴。阿里巴巴的物流网络菜鸟物流在补贴上投入15亿人民币（约合2.26亿美元）。有报道称，京东的阿晏股民料子补贴力度更是达到21亿人民币。

　　“对京东摊牌的规模还需要观望。”独立资产研究公司Bernstein Research(伯恩斯坦研究机构)分析师Bhavtosh Vajpayee在一份报告中写道。“如果竞争激烈的话，阿里巴巴5亿多卖家提供的小额折扣可以迅速增加。”

　　此前双方在大闸蟹这一商品上就有过一场较量。京东建立自有仓库缩短供应链，与此同时，菜鸟物流的一个合作伙伴则配备40辆冷藏车以保障频繁送货。若螃蟹在途中死亡，他们也承诺给用户报销。

　　同样，两家公司也在奢侈品领域发力。京东推出高端版配送服务快递员穿黑西装戴白手套，并3.97亿美元投资英国奢侈品网站Farfetch。“消费类产品等大众市场类别在这些网站上已经饱和，因此它们需要向奢侈品等其他领域扩展。”数字研究机构L2亚太研究编辑莉兹·弗洛拉(Liz Flora)说。

　　两个平台也通过展示位置和折扣等措施吸引表现优秀的卖家。据报道，今年已经有40多家品牌抛弃京东，专注在阿里巴巴平台上独家销售。

　　贝恩咨询公司（Bain&Co.）的合伙人丁杰（Jason Ding）表示，虽然人们普遍预期阿里巴巴会刷新去年的双11单日销售额，但“数字本身不是主要目的”。这一衡量当日交易额的数字是美国证券交易委员会长期调查的对象。

　　分析师们也对这些数字提出质疑，暗示数字有“刷大”的水分——比如卖家可以通过发空包货来提高店铺排名。

　　谈到阿里巴巴从电子商务向“新零售”——即网购与线下购物的融合——的转型，丁杰称：“这是未来的新趋势，原初版本的双11已经没多大意思了。”

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